新华网财经观察｜“苏超”，火的不只是足球

新华网北京(běijīng)6月13日电 题：“苏超”，火的不只是足球 新华网记者高畅、陈硕、陆华东、王恒志(wánghéngzhì) 今夏(jīnxià)，业余足球比赛江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)（以下简称“苏超”）刷屏，不仅点燃了全民足球热情，还成为人们争相热议(rèyì)的社会现象和文化符号。 “苏超”如何(rúhé)组织运营？有何独特之处？它的火爆出圈可复制吗？ 2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市(chéngshì)间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来(kànlái)，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛(duìkàngsài)的观赛效果(xiàoguǒ)非常好，赛事结束之后，省里就召集省体育局及相关部门开会，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时(shí)表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们(rénmen)也能接触足球比赛(zúqiúbǐsài)。 2025年(nián)5月份，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称(xìchēng)这场业余(yèyú)性质的比赛为“苏超”，是在(zài)名称上让其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日，参赛球员在比赛前入场。当日，2025年江苏省城市(shì)足球联赛第2轮比赛在宿迁市(sùqiānshì)奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　据江苏省足协方面透露(tòulù)，为了迎战“苏超(sūchāo)”，13个设区市的队伍组建都十分(shífēn)积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。 为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷(fēnfēn)加入，让比赛质量明显(míngxiǎn)提升，也逐渐吸引了各方关注。 据悉，“苏超”的职业球员类似职业联赛(zhíyèliánsài)里的外援。为保证办赛水平和比赛(bǐsài)的观赏性，每队限制3名职业球员。 “我们球队是今年3月份刚组建的，队员有学生、有教练，还有一些在各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与(yǔ)职业球队不同(bùtóng)，参加“苏超”的南京队训练大多(dàduō)安排(ānpái)在晚上，因为队员白天都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者(huòzhě)放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛的职业球员必须(bìxū)要跟(gēn)这个城市有密切的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。 6月1日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮(lún)比赛在南京市五台山(wǔtáishān)体育中心体育场举行。图为南京队和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图(gōngtú)）　　除此之外，“苏超”主打突破传统的身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则(yuánzé)，这降低了参赛球员的门槛(ménkǎn)，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。 “我前几天回家，上初中的女儿和我说(shuō)，现在(zài)她们班上(bānshàng)的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多原来对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着(zhe)孩子来观战的。 “苏超”让足球融入城市、走进群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲(fùqīn)走进球场，这是50多岁的父亲第一次走进家乡的奥体中心。看完(wán)比赛他问儿子，下场什么(shénme)时候？ “‘苏超’的火爆，本质是(shì)地域文化认同、基层体育(tǐyù)活力与数字时代传播(chuánbō)规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出(chū)强烈的归属感与传播欲。 5月25日，球迷(qiúmí)在看台上为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马(mǎ)海峰 摄(shè)）　　带火的不只足球 在赛事商业化运营(yùnyíng)中，江苏省体育产业集团以“专业运作+资源整合”策略，通过(tōngguò)市场化运作，引入赛事冠名(guānmíng)赞助商，并联动多个行业、企业，彰显赛事商业价值。 赞助经费将精准投入(tóurù)赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域(lǐngyù)，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过自有传播渠道为联赛导入(dǎorù)流量资源，联赛平台则为合作品牌(pǐnpái)提供(tígōng)精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值(shāngyèjiàzhí)与品牌传播效能。” 场内是对手，场外(chǎngwài)是朋友。终场哨(zhōngchǎngshào)响，属于球迷的“第二场”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区。 据统计，常州赛区推出(tuīchū)的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量(xiāoliàng)翻倍；镇江西津渡景区夜游人数(rénshù)较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。 2025年年初，江苏省发布(fābù)《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制(jīzhì)，加大对相关经营主体(zhǔtǐ)培育力度，增强高质量发展(fāzhǎn)持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计，2024年通过进(jìn)景区、进街区(jiēqū)、进商圈(shāngquān)等方式，江苏省文旅场所举办的各类赛事活动超502项次(xiàngcì)，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。 江苏省文化和旅(lǚ)游厅副厅长李川表示，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持(zhīchí)赛事举办地文旅部门和文旅企业(qǐyè)积极参与、主动配套、靠前服务，在(zài)比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施(cuòshī)，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计，江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个(gè)城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月(yuè)31日，扬州队球员向观众(guānzhòng)致意。当日，2025年(nián)江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）　　“苏超”可复制吗？ 省内足球联赛，并非江苏(jiāngsū)首创(shǒuchuàng)。然而，率先火出圈的，却是“苏超”。 看到爆火的“苏超”，其他省份的足球联赛(zúqiúliánsài)纷纷被网友“点名”，下一个(yígè)“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？ “‘苏超模式’为其他地区提供了可复制的(de)范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域(dìyù)文化深度融合，再运用社交媒体传播(chuánbō)(chuánbō)放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展(fāzhǎn)的新引擎。 江苏省(jiāngsūshěng)参事室特约研究员、江苏省城市经济学会副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众(qúnzhòng)参与，“苏超”将足球比赛的“短期流量”转化为文旅融合发展的“长效机制”，探索了“体育(tǐyù)+文旅+金融(jīnróng)”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域经济差异化协调(xiétiáo)发展的乘数效应。 6月1日，球迷为南京队加油。当日(dāngrì)，2025年江苏省城市足球联赛第(dì)3轮比赛在南京市五台山(wǔtáishān)体育中心体育场举行。新华网发(fā)（主办方供图）　　能否复制下一个“苏超”尚需时间验证，但避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题。 有专家(zhuānjiā)就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感(xīnxiāngǎn)。因此“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹(kànrènào)的份上。 对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化(wénhuà)认同，通过深挖地域文化特色、增强社群(shèqún)文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事的本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量为核心(héxīn)，通过提升竞技水平(shuǐpíng)、优化赛事体验(tǐyàn)、强化品牌传播等举措，提高(tígāo)赛事品质。”黄海燕说。 “苏超”的爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民也(yě)出谋划策(chūmóuhuàcè)。 网友“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港(zhāngjiāgǎng)、江阴、太仓等更多(duō)城市参与竞争(jìngzhēng)。 网友“@Nakil”认为(rènwéi)，希望能把良性(liángxìng)的足球土壤厚植出来，再推广到全国其他地区，久而久之(jiǔérjiǔzhī)，足球运动才能真正发展起来(qǐlái)。（策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆华东 王恒志 参与报道：李南丹）