第五届荆江认知沙龙在荆州市中心医院成功举办

放眼广袤的荆州大地，江汉大米、荆州鱼糕(yúgāo)、洪湖莲藕、公安牛肉(niúròu)等一批批(yīpīpī)特色(tèsè)鲜明、品质优良、信誉可靠的优质农产品不胜枚举，新时代“鱼米之乡”蓬勃发展，点亮了江汉平原优质特色农产品的璀璨版图。

党(dǎng)的二十大报告(bàogào)指出，加快建设农业强国。农业品牌是(shì)农业强国的重要标志。近年来，荆州农业品牌建设迈入快车道，政策扶持精准有力(yǒulì)，龙头企业起势发力，产业链条不断延展(yánzhǎn)，产业根基持续夯实。站在新的起点，如何全面提升荆州农业品牌的竞争力、影响力和带动力，成为高质量推进农业品牌建设的必答题。

2025荆州味道品牌大会供应链(gōngyìngliàn)签约现场。

品牌强农，步履铿锵。6月27日，2025荆州味道(wèidào)品牌大会举行，第四届“荆州味道就是抖味”短视频(shìpín)挑战赛启动。本地农产品品牌同台绽彩，机构、企业聚力(jùlì)兴农，流量密码“云端”破局，“荆”字(zì)招牌愈发亮眼(liàngyǎn)，彰显荆州农产品品牌建设的活力与成就，找到“荆州味道”出圈出彩出海之路。

绽放“荆州味道(wèidào)”春色满园

“入驻‘荆州味道’区域公用品牌(pǐnpái)矩阵，将以传统媒体树高度，新媒体拓广度的(de)双轨策略，提升‘小(xiǎo)胡鸭’品牌在目标人群中的认知度(rènzhīdù)、美誉度及‘荆州味道’关联度，实现品效合一。”台上，湖北小胡鸭食品有限责任(yǒuxiànzérèn)公司销售副(fù)总监陈海艳描述着小胡鸭品牌发展蓝图，将通过规划建设集生产观光、文化研学于一体的体验基地，打造“品卤味、游水乡(shuǐxiāng)、忆乡愁”的沉浸式消费场景，实现从风味产品到文化体验的产业链价值跃升。

小品《香飘(xiāngpiāo)四海小胡鸭》

从巷陌飘香到国民滋味，“小胡鸭”成长(chéngzhǎng)之路(lù)，勾勒出荆州培育壮大品牌龙头企业，延展(yánzhǎn)产业链条的生动剪影。作为品牌强农的核心引擎，龙头企业架起(jiàqǐ)了从“田间地头”到“百姓餐桌”的桥梁，带动链上企业共同发展，推动“荆州味道”走向更广阔的天地。

签约台上，涵盖稻米、畜禽、水产、莲藕等领域的60家农业企业，与(yǔ)“荆州味道”品牌签约，一幅以龙头企业为引领、中小企业协同发展(fāzhǎn)的品牌矩阵图(tú)已然绘就。

品牌，是农业竞争力的核心标志。近年来，荆州市重点实施(shíshī)“荆州味道”农产品区域公用品牌培育工程，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场(shìchǎng)销售等(děng)方面全面发力。

以区域公用品牌(pǐnpái)(pǐnpái)为抓手，形成核心授权企业和(hé)产品品牌，打造精品，推动农业品牌由小、散、弱(ruò)向(xiàng)大、精、强转变。“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌正在形成，“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同绘就“荆”字品牌锦绣华章，迎来发展春色满园。

赋能“荆州味道”焕发(huànfā)新生

“每天200万车主走进易捷便利店(biànlìdiàn)，邂逅‘荆州味道’。” 中国石化销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华介绍道。如今，遍布全国的加油站网络(wǎngluò)正变身农产品展销窗口，让“荆州鱼糕”“洪湖莲藕”等特色(tèsè)产品突破地域限制(xiànzhì)，实现“田埂(tiángěng)直连消费市场，灶头直通车主餐桌”快节奏流通。

丰富多样的(de)“荆州味道”产品。

渠道创新，流通变革，“荆州味道”从(cóng)“单点突破(tūpò)”迈向“生态共荣”。

2024年，荆州味道品牌合作大会，首创破界融合之(zhī)举，让政府、媒体(méitǐ)、金融、企业、平台五方(wǔfāng)融合，构建起完整的品牌生态体系。一年来，这种创新模式已(yǐ)实现农民增收、企业增效、品牌增值三赢局面。

今天，“荆州味道”品牌活动再次起航，新的五方代表铿锵(kēngqiāng)发声——

“中国石化的品牌公信力、全国渠道网、亿级(yìjí)会员池已全面就位，诚邀‘荆州味道’品牌入驻企业及五方代表强强联合(qiángqiángliánhé)。”

“将平台流量注入品牌(pǐnpái)活动，驱动品牌升级，让全国更多人(gèngduōrén)看见‘荆州味道’，买到‘荆州味道’，让荆州农产品走向全国。”

“为(wèi)‘荆州味道’签约企业提供普惠金融、农村(nóngcūn)电商、寄递仓储服务。”

“从线上源头到线下门店，让(ràng)源头直采的‘荆州味道(wèidào)’顺畅地送到您面前。”

丰富多样的“荆州(jīngzhōu)味道”产品。

“全力打造‘荆州味道’线上电商和(hé)直播带货平台，将优秀的‘荆州味道’产品(chǎnpǐn)带给全国千家万户。”

中国石化、中国邮政、巨量引擎、湖北秒捷汇、荆州(jīngzhōu)农网链，新五方代表(dàibiǎo)上台(shàngtái)签约，这场由政府搭台、五方联动的创新实践(shíjiàn)，实现金融活水、数字赋能(fùnéng)、渠道革新、供应链保障、终端网络五大要素共同赋能，补齐支撑“荆州味道”品牌发展的生态体系，共同托(tuō)举起“荆州味道”品牌梦想，为农业品牌化发展提供“荆州方案”，让千年农脉在新时代焕发新生。

激活(jīhuó)“荆州味道”流量动能

“通过央地(yāngdì)合作，荆州特色农产品品牌影响力显著提升(tíshēng)。”中央广播电视总台农业(nóngyè)农村节目中心主任编辑、制片人张成介绍，今年将用拳头产品重构涉农宣传新格局，推动荆州市与总台农业农村节目中心的战略合作，携手打造“荆州味道(wèidào)”系列融媒体产品。

破解(pòjiě)“荆州味道”流量密码，荆州构建起“央视大屏+短(duǎn)视频小屏”立体传播格局——

“洪湖莲藕(liánǒu) 清甜可口(kěkǒu)”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品培育(péiyù)计划、全国(quánguó)“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国地理标志农产品(nóngchǎnpǐn)（畜牧）品牌声誉前50强。“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三期专题片登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐》节目。

“荆州(jīngzhōu)味道”产品受到市民喜爱。

荆州市连续3年举办“荆州味道就是(jiùshì)抖味(dǒuwèi)”短视频挑战赛，其中，2024年挑战赛累计播放量达5亿次，带动农产品销售增长120%，“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架(bǐjià)鱼肚”等地方特色(tèsè)品牌市场覆盖率不断提高。

数字经济时代，手机是新农具，流量是新农资，网红是新农人(rén)。

按下按钮，2025“荆州味道就是(jiùshì)抖味”短视频挑战赛正式启动，这是传统农业与数字平台深度融合的(de)生动实践。

“我们推出‘新农人(rén)计划’，从流量扶持、运营培训到变现(biànxiàn)指导，全方位助力新农人成长。”巨量引擎湖北营销中心市场总监梅婷(méitíng)说，今年还设立专项流量池对(chíduì)优质内容进行推荐展示，并根据互动数据实施二次流量分配。

流量驱动(qūdòng)，品牌生辉。“荆州味道”正以更加自信的姿态从江汉平原(jiānghànpíngyuán)走向全国，开启荆州品牌强农的新篇章，为支点建设贡献力量。

汇聚品牌力量 做(zuò)大做强“荆州味道”

市委(shìwěi)农办主任，市农业农村局

党组书记、局长杨从国(yángcóngguó)

“荆州正处于农业大市向农业强市转型发展的关键时期，打造农产品区域(qūyù)公用品牌正当其时，潜力无限(wúxiàn)。”荆州味道(wèidào)品牌大会上，市委农办主任，市农业农村局党组书记、局长杨从国表示。

杨从国介绍，近年来，市委、市政府高度重视农业品牌发展工作，全力打造(dǎzào)“洪湖莲藕”品牌旗舰，建成(jiànchéng)“江汉大米”品牌核心地，扩大“荆州味道”影响力和美誉度(měiyùdù)。“洪湖莲藕 清甜可口”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品(jīngpǐn)培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国地理(dìlǐ)标志农产品（畜牧）品牌声誉(shēngyù)前50强。“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架鱼肚(yúdǔ)”等地方特色品牌市场覆盖率不断提高，农业品牌带动县域富民产业不断壮大，乡村新(xīn)产业新业态不断呈现，为荆州获评“美食之(zhī)都”作出了重要贡献。

农业品牌是(shì)乡村振兴的核心竞争力，更是农业增效益、农村增活力、农民增收入的重要抓手。“我们将坚持强龙头、延链条、促融合、树品牌‘四轮驱动’，全面支持‘荆州味道’区域公用品牌做大做强，为加快打造新时代江汉平原‘鱼米之乡(yúmǐzhīxiāng)’提供坚强支撑。”杨从国表示，将强力扶持674家现有规上农产品加工企业、333家市级及以上农业产业化重点龙头企业加快发展，培育产业发展的“头部企业雁阵”；全面建设(jiànshè)8个农产品加工园区，支持农产品供应链平台(píngtái)不断壮大，构建(gòujiàn)高质(gāozhì)高效的“产业生态”；持续发挥(fāhuī)权威媒体引领作用，运用好电商直播(zhíbō)平台，拓展(tuòzhǎn)渠道运维，点亮品牌增值的“创新引擎(yǐnqíng)”；突出县域产品特色，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我们还将凝聚多方优势，重点实施‘荆州(jīngzhōu)味道’农产品区域公用(gōngyòng)品牌培育工程。”杨从国说(shuō)，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工(jiāgōng)、产品推介、市场(shìchǎng)销售等方面全面发力，着力打造“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉(niúròu)”等区域公用品牌，辐射带动“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌，强化品牌引领，促成品牌合作，壮大“荆”字家族。

央地联手(liánshǒu) 让“荆州味道”香飘世界

中央广播电视总台农业(nóngyè)农村节目

中心主任编辑、制片人张成(zhāngchéng)

用‘沉甸甸、水灵灵’的拳头产品，讲好荆州乡村振兴故事！”中央广播电视总台农业农村节目(jiémù)中心(zhōngxīn)主任编辑、制片人(zhìpiànrén)张成在荆州味道品牌大会现场，描绘了央地合作的新蓝图。

张成重点分享了2024年与荆州合作的“破圈”案例：策划了“藕趣横生”新媒体直播、《谁知盘中餐》荆州特辑等全媒体活动，聚焦“洪湖莲藕”“公安牛肉(niúròu)”“荆州鱼糕”三大地标产品。通过央地资源联动(liándòng)，构建了从屏幕到产业链的传播闭环，“洪湖莲藕”衍生品销售破百万，采购协议超4亿元(yìyuán)；“荆州鱼糕”线上销量激增35%，冲(chōng)进(jìn)湖北水产(shuǐchǎn)电商前三；“公安牛肉”单日(dānrì)销售额突破20万元。品牌入选央视公益宣传后，全国商超渠道增长50%，覆盖省份翻倍。

2025年，总台启动“焕新计划”：电视频道打造“涉农精品(jīngpǐn)高地(gāodì)”，新媒体矩阵聚焦“品效合一”，联动部委推出《大国农业产业园(chǎnyèyuán)》等IP。“我们将与荆州深度捆绑！”张成介绍，将用大小屏融合传播为“荆州味道”定制融媒体产品集群，“让(ràng)荆楚美味从全国舞台飘向世界(shìjiè)餐桌！”

短视频赋能 让荆州“抖(dǒu)”味全国

巨量(jùliàng)引擎湖北营销中心市场总监

“2024年，我们共同打造的‘荆州味道就是抖味(dǒuwèi)’活动，成绩亮眼！”荆州味道品牌大会上，巨量引擎湖北(húběi)营销中心市场总监梅婷分享(fēnxiǎng)了抖音与荆州携手助力乡村振兴的成果：1.5万余条参赛(cānsài)作品，让活动短视频播放量突破3.7亿次，全网曝光超7亿次，销售总额破亿元，单条爆款视频播放量超千万。这些数字是荆州特色农产品通过抖音平台(píngtái)走向全国的生动见证(jiànzhèng)。

当下，火热的乡村短视频正在“重塑”乡土中国。作为短视频平台企业，抖音推出多项措施，助力(zhùlì)乡村振兴。梅婷介绍，我们通过(tōngguò)“新农人计划”，为“三农”创作者提供(tígōng)流量扶持、运营培训(péixùn)和变现指导(zhǐdǎo)，已为湖北“三农”创作者累计提供超12亿次流量支持；通过“山货上头条”，带动全国农产品销售超47亿元(yìyuán)。“这些举措，只为让更多乡村好物被看见。”

“乡村振兴是(shì)一场需要合力的长跑。抖音将继续以平台之力，与(yǔ)荆州各界同心同行，让荆州味道(wèidào)香飘万里(wànlǐ)，让荆州乡村的美丽与富饶被世界看见！”梅婷表示，抖音将从内容、技术、人才三方面发力，协助打造优质“三农”新媒体账号，开放技术资源支持视频制作与直播(zhíbō)，联合培养懂传播、懂农业的专业人才，并通过算法(suànfǎ)优化，让荆州特色“三农”内容精准触达全国乃至全球用户。

渠道为帆 助力(zhùlì)“荆州味道”红透中国

中国石化销售股份(gǔfèn)有限公司

湖北荆州石油(shíyóu)分公司党委书记、经理

荆州味道品牌大会上，中国石化销售股份有(yǒu)限公司湖北荆州石油(shíyóu)分公司党委书记、经理梁卫华掷地有声：“我们有渠道，荆州有好商品，强强联合定能让(ràng)‘荆州味道’香飘全国！”

扎根荆州70余载，中石化湖北荆州石油分公司不仅是能源(néngyuán)保供主力军，更以220座加能站(zhàn)、200余家易捷便利店、超百座充电场站构建了覆盖荆州、仙桃、潜江(qiánjiāng)的“车生态+家生活”消费圈。

“让‘荆州(jīngzhōu)味道’搭上国企快车！”梁卫华亮出三张王牌：全国3万座加能站的庞大网络、1.3亿会员的“易捷加油”APP平台，以及深入长江大学、医院、方特的站外店体系。他还(hái)特别提到(tídào)，43座“司机之(zhī)家”和50家爱心驿站将为农产品运输(yùnshū)提供全链条保障，“买荆州、卖全国，我们已经就位！”

谈及公益基因，他(tā)如数家珍：“情暖荆楚(jīngchǔ)”温暖数万务工者，“清净长江”获国家认证，绿色担当为(wèi)品牌赋能。展望合作，梁卫华信心满怀：“以中石化的‘渠道帆’承载荆州‘匠心桨’，‘荆州味道’必将(bìjiāng)红透中国！”

借力融合传播 讲好(jiǎnghǎo)“小胡鸭”故事

湖北小胡鸭食品(shípǐn)有限责任公司

“传播拓宽(tuòkuān)营销渠道，品牌成就企业未来！”荆州味道品牌大会现场，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳在分享“小胡鸭”如何从荆州小巷的手推车，飞向(xiàng)世界餐桌的故事时这样(zhèyàng)说。

陈海艳介绍，创新塑造品牌，近年(nián)来，“小(xiǎo)胡鸭”与武汉轻工大学、江南大学深度合作，3年投入5000万元持续(chíxù)推进技改，申请57项专利；渠道推广品牌，“小胡鸭”发展至今，有(yǒu)400余家连锁店，在抖音、天猫、京东等(děng)线上平台开设官方旗舰店，布局飞机场、火车站等关键枢纽，并与山姆(shānmǔ)、7-11等国际巨头合作，产品出口10余个国家和地区。2024年，“小胡鸭”海外销售额突破千万元。

传播是叫响(jiàoxiǎng)品牌的重要力量。“近年来，我们持续通过‘传统媒体树高度，新媒体拓广度’的双轨策略，特别是与(yǔ)‘荆州味道’深度合作，显著提升‘小胡鸭(húyā)’品牌目标人群中的认知度(rènzhīdù)、美誉度，实现品效(pǐnxiào)合一。”陈海艳表示，未来，将以“智慧农业+立体种养”升级产业链，打造绿色高品质产品；用新媒体讲好“小胡鸭”故事，通过抖音直播带(dài)用户“云游(yúnyóu)”基地，邀请达人共创内容，让世界看见“小胡鸭”的生态与匠心。

记者：黄(huáng)思明 卢成海 肖晗 宁茹 肖琦 张梦瑶