低空安防领跑者 历正科技2025半年报告

外卖市场的“红（京东）黄（美团(měituán)）蓝（淘宝、饿(è)了么）”大战还在升级，尤其夏天本就是外卖旺季，再加上近期淘宝闪购和美团又上线了大额补贴，造成的结果就是：商家忙(máng)，外卖骑手(qíshǒu)忙，消费者也忙——忙着薅羊毛。 但是，问题也接踵而至：消费者真的能(néng)薅到羊毛吗？靠(kào)补贴带来的“繁荣”能够长久吗？ 外卖(wàimài)“三国杀”持续上演 7月7日，淘宝闪购(shǎngòu)、饿了么联合宣布，淘宝闪购日订单数超8000万，其中非(fēi)餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超2亿。 两天前的(de)7月5日，美团单日零售订单突破历史纪录——达到1.2亿单(yìdān)，其中餐饮订单则超过1亿单。 而目前外卖市场(shìchǎng)总量(zǒngliàng)日均约2亿单，5月初的时候市场总量日均约1亿单。 各平台上出现大额外卖(mài)红包 以上数字，至少能(néng)说明两个问题：一是今年以来，先是京东高调进入外卖市场，再是5月初淘宝闪购联合饿了(le)么加入混战，对昔日外卖绝对霸主美团形成了激烈的竞争，淘宝闪购和京东的订单量加起来(qǐlái)，跟美团的订单量已相差无几，同时在大额补贴的推动下，整个(zhěnggè)外卖市场订单量在短时间内(nèi)剧增，最近两个月内翻了一番。 二是7月初的这轮竞争升级(shēngjí)，主要源于7月2日，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，将在12个月内直补消费者及商家；此后美团从7月5日起也投放了不少(bùshǎo)大额红包券甚至“0元购”券；京东在7月的新一轮商战中却显得声量较(jiào)低(dī)。 消费者应“理性(lǐxìng)下单” 对消费者(xiāofèizhě)来说，补贴力度(lìdù)升级，短时间内确实能薅到羊毛，有消费者在社交媒体上晒图，自家冰箱里(lǐ)堆满了各个品牌的(de)奶茶、咖啡等，“喝不完，根本喝不完”。但是，绝大多数的消费者还保持着“理性下单”的心态。 眼下，只要打开美团、京东、淘宝，各种补贴或红包(hóngbāo)(bāo)就(jiù)会“跳”出来，让人很难判断究竟哪个平台更合算。消费者张女士是一名外卖(wàimài)重度依赖者，据她观察，目前来看，美团上奶茶商家优惠很多，商超比较少，而淘宝闪购最近加大了(le)商超的补贴力度，“消费者又不傻，最简单的做法就是(jiùshì)，同一家店、同样的商品，三个平台比一比，哪个便宜就在哪里下单，比如同一时间、同一商家的6只素菜包，一家平台19.2元(yuán)到手，另一家平台则要25.2元，怎么选择一目了然。” 消费者(xiāofèizhě)选择“货比三家平台”再下单 另一方面，消费者也逐渐摸准了平台的规则：越是“新人”，红包越大，或者说(huòzhěshuō)，在同(tóng)一平台复购次数越多，能享受到的优惠就越少。消费者蔡先生(càixiānshēng)告诉新民晚报记者：“昨天某平台上，我的最大(zuìdà)红包是14元(yuán)，今天最大红包变成12元了；同一款白酒，第一次下单，到手价31元，现在最便宜的也‘涨’到38元了。” “补贴战”终究(zhōngjiū)长不了 这一轮外卖补贴(bǔtiē)力度升级，最终原因还是各家外卖平台之间竞争激烈(jīliè)，正在彼此争夺市场份额。补贴战的背后(bèihòu)，至少涉及四方的利益(lìyì)，即平台、商家、外卖骑手、消费者。平台之间在“卷”，希望(xīwàng)“卷平台不卷商家，补用户也补商家”；而对于外卖骑手来说，虽然单量和单个订单的配送费都可能增加，但依然要重视工作时长、防暑降温、行车安全(ānquán)等现实问题。 市场需要竞争，但(dàn)不可能一直处在大额补贴(bǔtiē)战中。此前，美团(měituán)CEO王兴曾表示，当前行业正处于一种(yīzhǒng)“内卷式”的补贴竞争中，这种模式长期来看不可持续。最终，竞争应回归商业基本面，对美团外卖和整体即时零售业务的未来增长潜力持乐观态度。 商家拒绝“二选一”，也拒绝由(yóu)商家来承担大部分的补贴。兼职外卖骑手在各平台之间“游走”，“跑哪个平台更合算，就在哪个平台接单多一点”。消费者也应保持理性，商品和服务的价格，最终还是会(huì)回到商业本身的客观规律(kèguānguīlǜ)，就是很简单的“一分钱、一分货”。消费者小王最近就遇到一个(yígè)“教训”：“花20.9元(yuán)(yuán)叫了一个牛腩牛杂mini煲，各种补贴加(jiā)起来是23元，好像我捡了一个大便宜，但真正外卖送上门(sòngshàngmén)，牛腩、牛杂加起来不超过10片，其余的都是萝卜和汤，商品本身也就值20.9元。” 来源(láiyuán)：新民晚报 作者：金志刚