与美相遇，共绘青春锦途——烟台一职举办第七届校园文化艺术节系列活动之书画作品展

当下，在旅游市场的(de)多元版图中，游客们把目光从城市大景点转向精致小乡村。当人们提及淄博，也不再仅仅局限于(júxiànyú)工业城市的刻板印象，而是被(bèi)充满烟火气与乡土情的乡村旅游所吸引。看似平常的淄博“乡味”旅游却(què)绽放出耀眼光芒。

淄博(zībó)“乡味”旅游为何如此亮眼？是(shì)得天独厚的(de)自然人文资源，是创新的发展模式与营销策略，还是市场需求的精准对接？答案或许藏在淄博“乡味”旅游的出圈密码里。

资源禀赋，自然(zìrán)与人文完美交融

文化和旅游(lǚyóu)部最新数据显示，2025年一季度，全国乡村(xiāngcūn)旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元(yìyuán)，同比增长5.6%；全国乡村旅游从业(cóngyè)总人数为712万，同比增长2.2%。

“乡味”旅游为何火热？关键密码就是“望得见山(shān)，看得见水，记得住(jìdezhù)乡愁”。

淄博(zībó)的自然景观丰富多样，南部山区峰峦叠嶂，北部平原沃野千里，河流湖泊纵横交错，构成了一幅幅如诗如画的田园风光(tiányuánfēngguāng)，为“乡味”旅游奠定了坚实基础(jiānshíjīchǔ)。

“这里自然风景优美(fēngjǐngyōuměi)，远山近水，鸟语花香，不仅有几百年的明清建筑，也有清新的农家小院，村民淳朴热情，农家饭地道可口，感觉特别舒服……”刚刚过去的端午假期，潍坊游客李德明已是(shì)第二次光临淄川区太河(tàihé)镇东东峪(yù)村。从一碗免费大锅菜开始(kāishǐ)，东东峪村逐渐热闹起来，大批市内外游客来到这里“下乡”，寻觅记忆中的乡土味道。

游客(yóukè)玩得尽兴，村民增加收入，一举多得。“从2024年5月至今，前来(qiánlái)东东峪村的游客已超过30万人次，2024年全村农副产品(nóngfùchǎnpǐn)实现销售收入300余万元，村民人均增加了1000多元。”东东峪村相关(xiāngguān)负责人如是说。

与此同时，淄博拥有悠久的历史(lìshǐ)文化底蕴，乡村中留存着(zhe)大量的历史遗迹和传统民俗，承载着岁月的记忆，这些都为(wèi)“乡味”旅游增添了(le)独特魅力。比如，博山区八(bā)陡老街打出特色美食牌，把大锅菜升级为博山烩菜，开设(kāishè)周末大集，打造集饮食、传统工艺、农副产品等于一体的多业态发展共富体，不但让游客纷至沓来，感受久违亲切的乡土气息，买到地方特色小吃、农副产品和非遗手工艺品，也让老街的居民在家门口(jiāménkǒu)实现就业，激发了乡村振兴活力。

深挖特色(tèsè)，多元化体验吸引力十足

在山水田野间采摘徒步、在民宿(mínsù)中体验民俗文化、在大锅土灶旁品尝新鲜食材(shícái)……对于城市居民而言，乡村或许具有天然吸引力。

淄博的乡村旅游在产品开发上不断创新，深度挖掘本地(běndì)特色资源，打造出一系列具有吸引力(xīyǐnlì)的旅游产品。“选用当地新鲜的食材，土灶大锅烹制的大锅菜是(shì)招牌，但这道菜的灵魂就是勾起游客对(duì)儿时味道的回忆，感受浓浓的乡土情怀。”博山区八(bā)陡镇东顶村党支部书记陈勇说出了“乡味”旅游的本质。

同样，在淄博深受年轻人喜爱的红叶柿岩旅游区，深挖淄博文化元素，与青春时尚(shíshàng)完美融合，通过丰富的旅游业态，把“乡味”旅游的另一面——时尚与活力展现得淋漓尽致。白天寻觅柿岩仙村的浪漫，夜晚灯火如昼，人潮如歌，惠民演出(yǎnchū)精彩纷呈，游客(yóukè)(yóukè)们沉浸在欢乐的青山绿水间。端午节三天假期，红叶柿岩旅游区累计(lěijì)接待游客40000+，游客好评如潮，声量、流量并进(bìngjìn)双赢。

自2020年至今，红叶柿岩(shìyán)乡村振兴示范区联合和尚房、姚家峪等(děng)9村，组建“红叶柿岩”片区(piànqū)联村党委，探索“一企带多村”共同富裕新模式，持续打造乡村振兴齐鲁样板。据了解，示范区直接带动就业500余人(yúrén)，周边(zhōubiān)行业带动就业2000余人，带动周边餐饮、住宿及文创产品等产业发展。

在淄博，不少(bùshǎo)乡村结合当地的民俗文化和自然风光(zìránfēngguāng)，推出了民俗体验、户外拓展等多元化旅游产品。沂源县的小黄庄村，有一片被誉为淄博的“阿勒泰(ālēitài)”的美丽草场，春夏时节，众多游客纷纷搭上帐篷露营(lùyíng)，自由畅享(chàngxiǎng)草原般的惬意；淄博高新区的九顶山公园(gōngyuán)依托废弃矿坑而建，现已成为集露营、运动、夜游、娱乐于一体的山体户外公园，成为市民假日的快乐营地。

如今，乡村(xiāngcūn)旅游早已不等于农家乐。淄川区太河镇东东峪村的叮咚小院、周村区南郊镇韩家窝村的竹林民宿等精品民宿，既(jì)保留了乡村的原始(yuánshǐ)风貌，同时又融入现代的舒适元素，让游客(yóukè)能够真正融入乡村生活。

创意营销，让“乡味”旅游成“网红(wǎnghóng)”

信息时代，营销推广对于文旅发展至关重要。淄博“乡味”旅游(lǚyóu)巧妙借助新媒体平台，开展了一系列富有创意的营销活动，成功打造(dǎzào)了网红效应(xiàoyìng)。淄博的乡村干部们积极适应新媒体发展趋势(fāzhǎnqūshì)，通过直播、短视频等形式，宣传推广本地的乡村旅游、特色小吃、特色农产品等。

在视频中，村干部(cūngànbù)或村民详细介绍村里的美景、美食和民俗文化，生动有趣的讲解让网友们对乡村(xiāngcūn)充满了向往(xiàngwǎng)。不少乡村还邀请网红达人前来体验(tǐyàn)，通过社交媒体账号进行宣传推广，进一步扩大了淄博“乡味”旅游的知名度和影响力，形成了良好的口碑传播效应 。

不少乡村还通过举办各类乡村旅游(lǚyóu)节事活动，吸引媒体关注，提升品牌(pǐnpái)知名度。如沂源县的“乡村好时节·万人游(wànrényóu)沂源”乡村振兴文化旅游节，博山区的中郝峪幽幽谷桃花节(táohuājié)、三水源花朝节等，这些活动不仅为游客提供了(le)丰富多彩的旅游体验，也成为宣传淄博乡村旅游的重要平台 。

如何让乡村旅游(lǚyóu)“淄味”更纯

2025年中央一号文件(wénjiàn)提出，推进乡村(xiāngcūn)文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点(shìdiǎn)，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。

小村庄如何释放文旅大潜能，是(shì)“乡味”旅游持续出圈的动力。淄博师专文旅学院教授王松江表示，乡村(xiāngcūn)旅游要实现高质量(gāozhìliàng)发展，仍然需要丰富内涵，完善接待设施，提高服务品质，加强乡村旅游品牌构建(gòujiàn)，打造乡村旅游矩阵，激活乡村旅游活力。

淄博市公共交通有限公司推出(tuīchū)“定制公交”，方便游客往返于乡村与城区之间；不少乡村加大了对停车场、旅游(lǚyóu)厕所、游客服务中心等设施的(de)建设和改造力度；文旅部门加强对乡村旅游从业人员的培训……种种便民举措，只为(zhǐwèi)给游客提供更好的旅游体验，让乡村旅游更加安心(ānxīn)、舒心 。

不仅如此，淄博(zībó)“乡味”旅游积极推动产业融合(rónghé)，实现了(le)多产业协同(xiétóng)发展，进一步拓展了旅游产业链。乡村旅游与农业深度融合，形成了观光农业、休闲农业等新业态。游客不仅可以(kěyǐ)欣赏田园风光，还可以参与农事活动，体验农业生产(shēngchǎn)的(de)乐趣。一些乡村将旅游与工业相结合，推出了工业旅游项目，在博山区山头街道的颜神古镇，游客可以参观琉璃的制作过程，了解琉璃文化的历史渊源，还可以亲自(qīnzì)参与琉璃工艺品的制作，将自己的创意融入其中，带走一份独一无二的纪念品 。

此外(cǐwài)，淄博还将乡村旅游与文化、康养、体育等产业(chǎnyè)融合发展，打造(dǎzào)了文化体验游、康养度假游、体育休闲游等多元化旅游产品，满足了不同游客的需求。

淄博“乡味”旅游的亮眼成绩，是(shì)多种因素共同作用的结果。丰富的自然与人文(rénwén)资源是基础，产品创新是核心，营销推广是手段，服务提升是保障。未来(wèilái)的淄博“乡味”旅游仍将继续发挥自身优势，不断创新思维，让“乡味”更(gèng)浓，“淄味”更纯。