测评博主只“评”不“测”，网红带货底线如何守？

□刘微(liúwēi)（湖南女子学院） 近年来，随着网红经济发展，各种网红同款层出不穷。当商品被打上“网红同款”的标签，身价就开始翻倍了(le)，网红推荐仿佛为商品镶了一层金边。网购的许多不可控因素(kěkòngyīnsù)让越来越多的人买东西之前(zhīqián)习惯先打开手机搜索“某某产品(chǎnpǐn)测评”，发现(fāxiàn)网红推荐后激情下单，结果买回来发现还是被割韭菜了。 当测评博主只“评”不“测”乱象丛生，受众频频被割韭菜，我们不得不去思考，背后的本质原因是(shì)什么(shénme)？一方面，网红作为(zuòwéi)意见领袖，具有(jùyǒu)一定的流量基础和粉丝黏度，而对于他们来说，这些(zhèxiē)粉丝黏度无疑是财富密码(mìmǎ)。例如：头部美妆博主“雪梨Cherie”就曾通过粉丝投票的方式决定产品款式，巧妙地将转化率提升到了普通(pǔtōng)店铺的3倍。而这种“情感绑架”的推广模式，让粉丝不再(bùzài)是消费者，而是沦为数据工具——当拥有500万粉丝的测评博主宣称“所有宝妈都在买”，年轻(niánqīng)母亲们即便心存疑虑，也会因“害怕落后”而跟风下单。 另一方面，也是这类现象存在的最根本的原因。那就是所谓的“测评(cèpíng)”背后的利益，在利益的驱使(qūshǐ)下，测评的标准成为了任人揉捏的橡皮泥，某广告投放负责人(fùzérén)透露“5秒的广告视频，50万的广告费(guǎnggàofèi)，一期视频比我一年工资都多”。部分测评博主甚至(shènzhì)与品牌方形成了“合作即好评、不合作即差评”的畸形关系。 当越来越多“假如测评博主不剪辑”系列视频(shìpín)的爆火(bàohuǒ)，实则折射出观众对真实测评的强烈诉求(sùqiú)。这一系列的视频通过看似夸张的手法，讽刺了测评博主为了接(jiē)广告“恰烂饭”，昧着良心夸张的宣传商品，只好评宣传，却不对产品进行真实的测试，甚至通过一些(yīxiē)其他特殊手段，夸张地展现产品功效。颇具荒诞感的是，那些充满表演性的“营销内容”的测评往往能快速收割流量，而某(mǒu)坚持无剪辑实拍的测评账号，却流量惨淡(cǎndàn)。平台算法对“黄金(huángjīn)三秒”吸睛片段的倾向性推荐，客观上加剧了这种(zhèzhǒng)“真实内容遇冷”的行业悖论。可当测评只为流量服务，一味地把(bǎ)观众当韭菜，就会像“狼来了”的故事结尾一样，丧失了公信力，即使是真测评，可能也没人相信了。 网红经济的最终(zuìzhōng)价值，在于搭建起商品与消费者(xiāofèizhě)之间的信任桥梁。测评的本质应是照亮消费迷雾的灯塔，而非资本操纵(cāozòng)的探照灯(tànzhàodēng)。 守住测评底线，需要每个从业者明白：流量会过期，但信任永远不会贬值。 本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表(dàibiǎo)红网立场。转载请(qǐng)附原文出处链接和本声明。